Desafio
Para uma operação de delivery, a comunicação precisa alcançar pessoas com interesse em consumir os produtos e facilitar o caminho até a realização do pedido.
O desafio do projeto era contribuir para o crescimento das vendas online, direcionando os investimentos a públicos com potencial de compra e acompanhando o desempenho das campanhas.
Contexto e estratégia
A abordagem descrita para o projeto considerou três variáveis importantes: proximidade geográfica, atratividade dos produtos e intenção de compra.
Em negócios de alimentação, a apresentação dos produtos e a facilidade de concluir um pedido podem influenciar a resposta às campanhas.
A estratégia buscou conectar a divulgação digital às oportunidades de venda, utilizando mensagens voltadas à conversão e segmentações locais.
Execução e acompanhamento
As campanhas foram acompanhadas com atenção aos indicadores de conversão e ao retorno atribuído pela plataforma.
A interpretação desses resultados ajudou a orientar ajustes na comunicação, nos públicos e na distribuição do investimento, priorizando oportunidades relevantes para a operação.
Resultados
O projeto registrou ROAS atribuído de aproximadamente 46x, equivalente a cerca de R$ 46 em receita atribuída às campanhas para cada R$ 1 investido em mídia.
O ROAS corresponde à relação entre receita atribuída e investimento publicitário. Não representa margem de lucro e não comprova, isoladamente, a contribuição incremental das campanhas para todas as vendas.
Aprendizado estratégico
A gestão de tráfego pago para delivery precisa conectar investimento publicitário, produtos, região de atendimento e conversões. O acompanhamento dos indicadores ajuda a orientar decisões sobre onde concentrar os recursos.
Indicadores do projeto
ROAS atribuído de aproximadamente 46x.
Serviços relacionados
Os resultados apresentados correspondem aos indicadores informados para cada projeto e refletem condições específicas de atuação. Desempenhos anteriores não garantem resultados futuros.
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